Los estudios demuestran que uno de los principales motivos para compartir en redes sociales es el alimento del ego, da lo mismo incluso que el contenido interese a quien lo va a recibir si el que lo transmite se identifica con lo que comparte, porque admitámoslo todos sobrestimamos la importancia de nuestras propias opiniones y pensamientos.
Según un estudio de 33Across se comparten artículos orientados a la ciencia en una tasa más alta (12%) que los artículos sobre cualquier otro tema. Por otro lado la tasa de compartir de otras categorías temáticas es menos del 4%.
El sentido común sugiere que los contenidos más compartidos sean los más leídos. ¡Pero no!, los datos de 33Across indican lo contrario. Por ejemplo, mientras que las historias de ciencia se comparten a tasas elevadas, el porcentaje de clics es sólo del 9% mientras que el promedio para todas las categorías es casi tres veces superior, llegando al 24%.
El hecho de que los usuarios compartan este contenido está más relacionado con «marca personal» que con contenido útil.
No cabe duda hoy en día de la utilidad de las redes sociales para comunicarse, vender, crear marca personal… utilidades a priori evidentes y lógicas. Pero también las redes sociales son una herramienta para alimentar el ego y para subir peldaños en esa pirámide que Maslow nos describía.
Si recordamos en la pirámide de Maslow, la base estaba compuesta por las necesidades fisiológicas, es decir, comer, vestir, reproducirse y la cima la componían las necesidades de autorrealización en donde se encuadraría lo que llamamos ego.
Converse por ejemplo logró que miles de personas compartieran su logo, porque se dieron cuenta de los beneficios de asociar el ego al hecho de compartir. Los usuarios podían crear un GIF animado de sí mismo asistiendo a uno de los SXSW shows en los que en la imagen aparecía la marca Converse.
Y que decir de la campaña viral un tanto sospechosa de Linkedin, un e-mail que daba la enhorabuena a todos aquellos perfiles selectos que se encontraban dentro del 1% más visitado de todo Linkedin. Posteriormente, en una segunda fase se incluyó al 5% de los perfiles más vistos. La tercera fase ya está el 10% y el 20% de los perfiles más vistos.
El mensaje lo recibieron demasiadas personas, más de las que encajan con ese 1%.. 5% o 10% al que Linkedin felicitó.
Además como señaló el diario británico The Guardian, estar entre el 10% de perfiles más visitados tampoco es ningún honor. Sólo supone ser uno de los primeros 20 millones si tenemos en cuenta que Linkedin tiene 200 millones de usuarios.
Lógicamente, estos cálculos no los haces y lo primero que se te pasa por la mente a la hora de recibir este email es compartirlo con tus amigos en las redes sociales, por lo que la campaña de marketing viral generó una notoriedad extraordinaria y un impacto mayor del que supuestamente esperaban tener.
¿Qué hizo Linkedin? Simplemente aprovechó nuestra tendencia de presumir impulsada por el ego.
¿Por qué comparte usted en redes sociales? ¡Por mi ego!,
Marketing Online, Social Media, Content Marketing, Comunicación 2.0, lo demás está por venir... +Ana Belén López
